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BERLINER WIRTSCHAFT 11/16
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NEUE UNTERNEHMEN & MÄRKTE
DERNAMEMUSS
EINFACHPASSEN
A
mazon, eBay, Tesa, Ford, Micro-
soft und YouTube – diese Mar-
kennamen kennt man. Sie al-
le folgen einem bestimmten Muster, um
die Namen möglichst einprägsam und
zugleich passend zu dem Produkt zu ge-
stalten. Anhand der genannten Beispie-
le lassen sich die verschiedenen Muster
gut darstellen:
Wie soll das eigene Start-up heißen? Die Suche nach dem
richtigen Namen für ein Unternehmen kann sich schwierig
gestalten. Tipps zur Namensfindung
»
Von Isabella von Hobe
maschinenoptimierung können mit ei-
nem Basisnamen jedoch schwer fallen.
Wörter verschachteln: Microsoft
Hier handelt es sich auch um eine Wort-
kombination, allerdings wurde mindes-
tens ein Begriff gekürzt. Aus den beiden
überlappenden Begriffen ist ein neues
Wort entstanden. Besonders bei Blogs ist
diese Strategie beliebt.
Verkürzungen: eBay
Hier findet eine Spielerei mit den Buch-
staben statt. Einer wird geändert, einer
kommt dazu oder wird weggelassen.
Wortneuschöpfungen: Tesa
Ein Kunstname wie Tesa haftet im Ge-
dächtnis, auchwenn er an sich keine Be-
deutung hat.
Personennamen: Ford
Henry Ford gründete die Autofabrik in
Detroit Anfang des 20. Jahrhunderts. Das
Nutzen des eigenen Namens mag zu-
nächst unkreativwirken. Ist es aber nicht,
wenn man auf die eigene Person als ei-
nen Mittelpunkt der eigenen Marke hin-
weisen möchte.
Um einen Namen zu finden, sollten
folgende Fragen beantwortet werden:
• Was ist das Alleinstellungsmerkmal
des Unternehmens?
• Welchen Nutzen hat der Kunde
konkret vom Produkt?
• Sollen Emotionen geweckt werden
und wenn ja, welche?
• Welche Vision verfolgt das Unter-
nehmen?
Dann sollte in einemBrainstorming – am
besten in einer Gruppe – geklärt werden,
welcheWorte das Start-up oder das Pro-
dukt beschreiben. Für das Brainstorming
können Online-Toolswie z. B. Mindmeis-
ter genutzt werden. Es sollten alle Begrif-
fe festgehaltenwerden, die die Fragen aus
demersten Schritt auf den Punkt bringen.
Zum Schluss sollte die Auswahl einge-
grenzt und eine Liste mit Favoriten fest-
gehalten werden.
Danach muss geklärt werden, ob der
Name noch als Domain verfügbar ist –
ein Domain-Anbieter hilft hier weiter –
und ob er schon als Marke angemeldet
ist. Hilfreich ist es in jedem Fall auch, die
Namensideen zu googlen.
Wörter kombinieren: YouTube
Meistens steht die Kombination aus zwei
Hauptwörtern sinnbildhaft für das Pro-
jekt (WordPress). Aber auch frei zusam-
mengesetzte Kombinationen sind denk-
bar (Firefox).
Basisnamen: Amazon
Ein alltägliches Wort wird zum Firmen-
namen. Die Domainsuche wie die Such-
Brainstorming steht am Anfang der Namensfindung und sollte am besten in der Gruppe stattfinden
FOTO: PA/DPA