Berliner Wirtschaft Mai 2021

FOTOS: GETTY IMAGES/IZUSEK, GETTY IMAGES/ARIEL SKELLEY; MONTAGE: BW, OFFENBLEN.DE Ob Messe, Tagung oder Firmenevent: In der Pandemie sind alternative Konzepte gefragt. Die Branche reagiert mit gemischten Formaten von Rudolf Kahlen Hybrid als neue Erfolgsformel D ie Resonanz war riesengroß. „Als wir im vergangenen Januar das Streaming Stu- dio eröffnet und davon unseren Kunden im Newsletter berichtet hatten, melde- ten sich viele Unternehmen, die eine Veranstal- tung planen“, sagt Fabian Lau, Geschäftsführer der Spreespeicher Event GmbH, die neben Räum- lichkeiten für Tagungen undWorkshops jetzt auch einen technisch voll ausgestatteten Aufnahme- bereich für digitale und hybride Veranstaltun- gen vorhält. Das neue Angebot scheint einen Nerv getroffen zu haben. Dennwer in diesem Jahr seine neuen Produkte einem größeren Personenkreis präsentieren oder eine Tagung mit Expertenvor- trägen und Podiumsdiskussion bietenmöchte, der dürfte pandemiebedingt wohl keine realistische Chance mehr haben, als Format dafür eine große Präsenzveranstaltung zu wählen. Digitale Events haben sich etabliert Dass es auch anders geht, ist inzwischen klar: Zuschauer wie Redner können mittlerweile – etwa im Rahmen einer Tagung – problemlos aus der Ferne zugeschaltet werden und sich aktiv mit Äußerungen einbringen. Das passiert aktuell auf vielen rein digitalen Events. So wie im vergange- nenMärz, als die erste virtuelle ITB Berlin Now als Plattform für die globale Reisebranche insgesamt immerhin 67.000 Interessierte zusammenbrachte. Hybride Veranstaltungen –mit Publikumvor Ort und vielen an den Bildschirmen imBüro oder zu Hause –mögen zwar interessanter sein, sind in diesem Frühjahr jedoch nicht zugelassen. Denn die entsprechende Verordnung erlaubt nur bis zu 20 Personen in Innenräumen. Das schließt Ser- vicepersonal, Regie, Produktionsteam, Modera- toren und Vortragende ein. Zuschauer und Mit- diskutierende bleiben dabei außen vor. Aber das Die Kombination aus Teilnehmern vor Ort und solchen, die zugeschaltet werden, dürfte weiter Schule machen 56 IHK BERLIN  |  BERLINER WIRTSCHAFT 05 | 2021 VERLAGSSONDERVERÖFFENTLICHUNG | MICE