Berliner Wirtschaft 6/2018

EDITORIAL 03 BERLINER WIRTSCHAFT 06/18 FOTO: IHK BERLIN/OLIVER LANG Erfolg durch Anpassung an den Markt, eine neue Fehlerkultur oder alternative Marketingstrategien: Auch für Unternehmen mit Tradition gibt es viele Möglichkeiten, nicht alt auszusehen B eimAltern sind sich Menschen und Unternehmen überra- schend ähnlich. Einerseits pro- fitiert man von seinen Erfah- rungen und kann auf bereits Erreichtes zufrieden zurückblicken. Andererseits fordert einen das Alter bei der körper- lichen und geistigen Beweglichkeit immer aufs Neue heraus. Ein Blick in die „Ber- liner Wirtschaft“ hilft auch Unternehmen mit langer Tradition, nicht alt auszusehen. Ein guter Inspirator ist beispielswei- se Peter Schwenkow. Vor 40 Jahren hat er begonnen, klassische Konzerte zu orga- nisieren, und er hat sein Unternehmen zu einem multimedialen Unterhaltungs- konzern weiterentwickelt, das uns nun mit Virtual Reality in die Geschichte rei- sen lässt. Wie er sein Unternehmen be- weglich hält, verrät er uns in einem span- nenden Interview (S. 22). Aber nicht nur aus dem langjährigen Unternehmenserfolg kann man viel ler- nen. Auch viele junge Unternehmen, die scheitern, berichten gern von ihren Feh- lern, damit andere sie nicht wiederholen müssen. Bei unserer restlos ausgebuch- ten „Fuckup-Night“ gingen 350 junge und etablierte Unternehmer mit anregenden Erkenntnissen über misslungene Unter- nehmensgründungen nach Hause. Und die gescheiterten Unternehmer erhielten Jung bleiben EDITORIAL 6/2018 neben reichlich Zuspruch viele hilfreiche Netzwerkkontakte, um bei ihrem nächs- ten Gründungsversuch erfolgreicher zu sein (S. 32). Lebendige Netzwerke sind aber nicht nur für die Unternehmensentwicklung wichtig. Sie sind inzwischen auch ele- mentarer Bestandteil vieler Marketing- strategien. Dabei führt kaum einWeg vor- bei an Influencern, die Marken und Pro- dukte in Sozialen Netzwerken wie Ins- tagram authentisch inszenieren. Wie ins- besondere kleine und mittelständische Unternehmen davon messbar profitieren können, analysieren wir ab Seite 26. Ichwünsche Ihnen inspirierende Lektüre! Ihr JAN EDER ist seit 2003 Hauptgeschäfts- führer der IHK Berlin. Bereits seit 1992 ist der Jurist und Politologe bei der IHK tätig