60 % der befragten Mitgliedsunternehmen des Bundesverbands Textil (BTE) gaben an, dass sich der E-Commerce nicht rechne. Simone Blömer, IHK-Key Account Managerin Handel, Tourismus und Gastgewerbe Tel.: 030 / 315 10-432 simone.bloemer@ berlin.ihk.de „Man sollte sämtliche Szenarien berücksichtigen“ Berliner Wirtschaft: Viele Branchenexperten sehen den stationären Modehandel in der Krise – wie haben Sie die letzten Jahre erlebt? Marc Leinweber: Mit dem Beginn der Pandemie sind die für unsere Standorte so wichtigen Frequenzen zeitweilig auf null reduziert worden. Das führte zu sehr herausfordernden Maßnahmen, die wir für unsere gesamte Unternehmensgruppe ergriffen haben. Inzwischen erleben wir weitestgehend normale Zustände, wenngleich wir noch ein gutes Stück von den vorpandemischen Rahmenbedingungen entfernt sind. Welche Erfahrung haben Sie mit dem E-Commerce gemacht? Mit Beginn der Lockerungen hat man eine Stagnation im E-Commerce ausmachen können, die dann im Jahr 2022 einen zum Teil nicht unerheblichen Rückgang des zuvor schnell angewachsenen Umsatzniveaus erfahren hat. Parallel zog das stationäre Geschäft langsam wieder an. Sie haben Ihr Unternehmen aus der Krise führen können. Was raten Sie anderen inhabergeführten Handelsunternehmen? Sie sollten ihr Geschäftsmodell den jeweiligen Gegebenheiten regelmäßig anpassen und insbesondere das Kostenmanagement fest im Blick haben. Besonders im Zusammenhang mit Dauerschuldverhältnissen ist ein stetiger Austausch empfehlenswert. Gleichwohl sollten Vereinbarungen so abgeschlossen werden, dass sie sämtliche Szenarien berücksichtigen. Zugegebenermaßen ist das leichter gesagt als getan. Marc Leinweber Geschäftsführer Aktiv-Schuh Handelsgesellschaft mbH Verbraucher als ursächlich. Möglicherweise stecken weitere Probleme dahinter, die die Branche beschäftigen. Wenn man den Blick etwas weitet, sieht man, dass der gesamte Modehandel in der Krise steckt, wie es Thomas Freude, Manager von Peek & Cloppenburg, offen gegenüber dem Magazin „Wirtschaftswoche“ formulierte. Apropos Peek & Cloppenburg – der traditionsreiche Filialist beantragte Anfang März ebenfalls Insolvenz in Eigenverwaltung. Die 67 P&C-Häuser sollen erhalten werden, auch Kündigungen soll es nicht geben. Man möchte eventuell mit den Vermietern über „marktgerechte Konditionen“ verhandeln, so Freude. Sind also die hohen Mieten schuld? Es wäre aber voreilig, daraus zu schließen, dass stationäre Geschäfte leiden, während der Onlinehandel boomt. Letztes Jahr waren die Umsätze im E-Commerce zum ersten Mal überhaupt rückläufig (siehe „Berliner Wirtschaft“ 03/2023, S. 40). Die höchsten Einbußen vermeldeten dabei Multichannel-Händler. Das bestätigt auch P&C-Manager Freude: „Die Erwartungen an das Onlinegeschäft haben sich für uns nicht ansatzweise erfüllt. Den hohen Investitionen standen keine entsprechenden Erträge gegenüber.“ Dass mit dem E-Commerce „kaum ein Bekleidungshändler Geld verdient“, bestätigte jüngst eine Umfrage des Bundesverbands Textil (BTE). Fast 60 Prozent der befragten Mitgliedsunternehmen gaben an, dass sich der E-Commerce nicht rechne, der eigene Onlineshop war sogar im Vergleich am unwirtschaftlichsten. Luxus und Discount funktionieren noch „Das Luxussegment und der Discountbereich funktionieren noch, aber in der Mitte bricht das Geschäft weg“, so Thomas Freude im „Wirtschaftswoche“-Interview. Dafür spräche auch, dass bei Deichmann von Krise keine Rede ist, der Branchenriese möchte weiter in seine Standorte investieren. Auch der Münchener Modehändler Mytheresa mit dazugehöriger Onlineplattform wuchs 2021/2022 kräftig im Luxussegment. Die Turbulenzen bei Zalando oder die Insolvenz des Berliner Handelsunternehmens Shoepassion (ebenfalls Anfang März dieses Jahres) zeigen, dass auch bei sogenannten Online- Pure-Playern nicht eitel Sonnenschein ist. Einige Experten vermuten, dass der explosionsartige Boom im E-Commerce durch die Corona-Pandemie zwei Jahre lang viele Probleme überdeckt hat und die wahre Auslese jetzt beginnt. ■ FOTOS: JELENA JOJIC TOMIC/STOCKSY UNITED, AKTIV-SCHUH HANDELSGESELLSCHAFT MBH Berliner Wirtschaft 05 | 2023
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